Pautas para desarrollar un buen packaging de producto

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No hay que hacer un análisis muy profundo para saber que lo primero que te llama la atención cuando recibes algo o te regalan algo es el envoltorio. Si lo rompes rápidamente es que ni te has fijado ni te ha sorprendido. Pero…¿qué me decís de cuando recibes algo que da pena abrir porque aquello que lo envuelve es especial?

Está claro que la importancia del packaging es vital para vender bien un producto. Es su carta de presentación, lo primero que el comprador/consumidor ve y, por supuesto, puede marcar la decisión de compra.

El packaging es una herramienta básica del marketing que debe transmitir los valores y la filosofía de la compañía y de la marca de comercializa el producto.

Seguro que se os ocurren muchos productos que deben a sus packagings su mayor identidad y universalidad. Por ejemplo, la botella de Anís del Mono, los paquetes de Toblerone, las latas de la famosa sopa Campbell…

Además, un buen packaging contribuye a la creación de la imagen de marca, por supuesto. ¿Quién no reconoce el packaging de Apple, por ejemplo? Hasta que llegaron ellos, las cajas de los ordenadores eran de todo menos atractivas, pero ahora vemos que incluso un ordenador, un móvil o una tablet pueden tener un envoltorio con un diseño de alta calidad. Es por eso que abrimos estos productos con cuidado y que incluso guardamos la caja en alguna estantería de nuestra casa, porque nos da pena tirarla.

Consejos para desarrollar un buen packaging hay muchos. Recopilamos algunos:

1)   Trata de sorprender y fidelizar.

2)   Utiliza los colores, la tipografía y el diseño que mejor transmita los valores del producto que quieres vender.

3)   Resalta las cualidades del producto. Si, además, consigues que el producto se vea, mediante un hueco o ventana, mucho mejor.

4)   Dale visibilidad. Consigue que destaque dentro del lineal de productos con los que compite.

5)   Crea valor añadido. Haz que el envoltorio sirva para algo más una vez abierto o consumido.

Estos consejos están muy bien, pero hay uno más, que consideramos clave: la creatividad y el ingenio. Aquí puede estar la garantía de éxito. ¿Qué pensáis?

Bueno amigos, gracias de nuevo por pasar por el blog de Asesores. ¡Hasta la próxima!

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